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企业网站规划风格要和产品包装风格共同吗?

宣布日期:2019-07-09 10:09:47   作者来历:方维网络   检查:189
这样的比方举目皆是:企业网站的风格、图片、布局与产品的包装,甚至品牌风格,力求坚持共同。如麦当劳的网站,配色以金黄色为主,布局选用宫格布局,案牍愉快,就如同是一张麦当劳的“菜单”。

可是,也有反例。比方娃哈哈的官网,好像不太考虑不同产品的特色以及伟德国际文明。

假如咱们将网站、小程序、APP称之为线上规划,将产品包装、招商手册,甚至厂房色彩等称之为线下规划,这儿就有一个问题——线上规划是否需求与线下规划坚持共同?
 

网站规划风格



剖析

咱们能够看这样两个比方:一个是农民山泉,一个是娃哈哈。两者同归于快消职业,而且伟德国际运营战略也有必定的相似性。
可是两家伟德国际的网站却风格差异很大。

农民山泉的网站显然是期望坚持与产品和企业输出价值观共同的。企业网站布局简练,运用不少的插画作为配图,给访客纯洁之感。这与农民山泉的许多产品情怀是共同的,特别是农民山泉矿泉水。

同样是做饮料产品的娃哈哈则不相同。其伟德国际官网倾向于“新闻发布会”风格,展现了许多新闻,布局、配色、格式,参阅企业线下物料的当地很少。

经过如上剖析,咱们好像能够得出这样的定论:当产品强势,顾客“认”产品而不认识伟德国际的时分,网站规划需求与产品规划等相匹配;相反,当伟德国际强势,伟德国际走在产品认知之前的时分,伟德国际网站规划能够不匹配产品规划。别的,当一个伟德国际的产品线许多的时分,而且各个产品较为均匀,网站规划则能够不参阅产品规划。咱们能够进行验证。

验证

例如娃哈哈集团旗下的产品十分之多,而且企业较为强势,所以,官网规划几乎不参阅产品规划。包含百事可乐、可口可乐也归于此种状况。

可是,如王老吉、汇源果汁等伟德国际,产品线较为单一,所以,企业官网规划无论是字体、布局、配色等都参阅了产品规划。

这儿就呈现了另一个问题:假如网站规划需求参阅线下物料规划,需求参阅哪些呢?

参阅

字体:网站规划需求参阅线下字体,包含产品名称字体、企业强制运用的字体等等。如王老吉,由于着重传统文明,所以网站挑选运用隶书这一书法字体。
色彩:网站规划能够参阅产品的配色,如百事官网以蓝色作为首要色彩;可口可乐则挑选了赤色。
图片:网站规划能够运用与产品包装共同的图片。或许与伟德国际投进的广告片相同的图片。
活动:网站能够上线正在线下进行的活动。
情怀:假如产品力求输出某些情感和情怀,网站规划的时分,能够凭借图片、配色等表现。
交互:产品与顾客之间也有交互,如打开方式、运用方法等等。假如此类交互较为新颖,是产品的一个卖点,能够在网站上完成相似的交互,增强顾客对品牌的认同。